Моушн-дизайн для бизнеса: Reels, анимация логотипа и экраны

Моушн-дизайном называют графику в движении. Анимированный логотип, титры, переходы, короткие ролики для соцсетей и экранов. Для бизнеса это способ показать себя в ленте, где статичную картинку легко пролистать.

Где он пригодится

• Reels и сторис. Вертикальные ролики для Instagram и других соцсетей.
• Анимация логотипа. Короткая заставка в начале или в конце ролика. Делается один раз и работает во всех видео.
• Экраны. Ролики для экрана в зале, в витрине или на фасаде. Крутятся по кругу и без звука.
• Презентации и реклама. Анимированные слайды, ролик о компании, реклама в соцсетях.

Как устроен хороший Reels

Для своего Instagram мы снимаем смонтированные вывески и собираем из них короткие ролики. Схема у них простая, и она подходит почти любому бизнесу.

1. Сразу результат. В первых кадрах объект: светящаяся вывеска, готовый фасад, продукт. Долгие заставки зритель пропускает.
2. Титр с главным. Название объекта и что сделано. Крупно, коротко, фирменным шрифтом.
3. Движение камеры. Проход, наезд, смена ракурса. Даже простой объект в движении выглядит живее.
4. Финальная карточка. Что сделать дальше: адрес, ник в Instagram, приглашение на замер.

Чтобы ролик досматривали

• Понятно без звука. Ролики часто смотрят с выключенным звуком. Главное должно читаться по картинке и титрам.
• Текст не под кнопками. Интерфейс соцсети закрывает края кадра: снизу подпись, справа кнопки. Важное держите ближе к центру.
• Одна мысль. Один ролик рассказывает об одном. Если тем несколько, лучше снять несколько роликов.
• Один стиль. Одинаковые шрифты, цвета и заставка. Так ролики складываются в узнаваемую серию.

Ролики для экранов

У экрана в зале или на фасаде свои правила. Прежде чем делать ролик, узнайте:

• разрешение и ориентацию экрана: горизонтальный, вертикальный или нестандартный;
• формат файла, который принимает плеер экрана;
• откуда и с какого расстояния на экран смотрят.

Ролик для экрана обычно крутится по кругу без звука. Поэтому конец должен плавно переходить в начало. Текст должен держаться на экране достаточно долго, чтобы его успели прочитать с того места, где стоит человек.

Анимация логотипа

Это ролик на несколько секунд, в котором логотип собирается, появляется или оживает. Его ставят в начало или конец видео, в сторис, на экран ожидания.

Хорошая анимация продолжает идею логотипа. Если в нём есть линия, она может прорисоваться. Если есть знак, он может собраться из частей. Движение не должно мешать читать название. Через пару секунд логотип останавливается в своём обычном виде.

Анимацию делают на основе векторного логотипа. Если у вас есть только картинка низкого качества, логотип сначала придётся аккуратно перерисовать.

Как снять материал на телефон

Для Reels часто хватает съёмки на телефон, если соблюдать несколько правил:

• снимайте вертикально и держите телефон ровно, без завала горизонта;
• двигайтесь медленно и плавно, а каждый план снимайте по нескольку секунд;
• снимайте общий план и детали: вывеску целиком, буквы крупно, вход, людей в кадре;
• вывеску с подсветкой снимайте в сумерках, пока небо ещё синее. В полной темноте пропадает фасад, днём не видно свет;
• запишите несколько дублей. При монтаже всегда пригодится запасной кадр.

Что подготовить

• логотип в векторе, цвета и шрифты. Если стиля пока нет, начните с него: с чего начать фирменный стиль;
• материал: фото и видео объекта, продукта, команды. Если материала нет, снимем ваш объект сами;
• где будет ролик: Reels, сторис, экран или реклама. От этого зависят формат и длина;
• главную мысль и то, что зритель должен сделать после просмотра.

С чего начать

Начните с одного ролика о том, что у вас уже получилось лучше всего. Это может быть новая вывеска, готовый заказ или процесс работы. Потом добавьте заставку с логотипом и сделайте из роликов серию.

Наши ролики собраны в каталоге работ. Мы делаем анимацию логотипа, Reels и сторис, ролики для экранов и соцсетей: снимаем ваш объект и собираем ролик в фирменном стиле. Обсудить ролик можно в заявке ниже.