Фирменный стиль для малого бизнеса: с чего начать

Фирменный стиль часто представляют как толстую книгу правил для крупной компании. Небольшому бизнесу такая книга не нужна. Нужен набор простых решений, которые делают вас узнаваемыми на вывеске, в Instagram, на визитке и на упаковке.

Что входит в фирменный стиль

• Логотип. Название, знак или их сочетание.
• Цвета. Один-два основных и пара нейтральных.
• Шрифты. Обычно один для заголовков и один для текста.
• Графические элементы. Узор, иконки, рамки. Всё, что повторяется на носителях.
• Правила. Как всё это сочетать. Их собирают в брендбук.

Шаг 1. Скажите о себе одной фразой

До логотипа стоит ответить на два вопроса: чем вы занимаетесь и для кого. Кофейня у университета и кофейня в отеле продают кофе, но выглядеть должны по-разному. Одна фраза о себе облегчает все дальнейшие решения. По ней удобно проверять каждый вариант логотипа и цвета.

Шаг 2. Логотип, который работает везде

Хороший логотип одинаково читается на большой вывеске и на аватарке в Instagram. Проверьте его так:

• уменьшите до размера иконки. Название всё ещё читается?
• сделайте одноцветным. Логотип узнаётся без цвета?
• поставьте на тёмный и на светлый фон. Работает в обоих случаях?

Сразу подумайте о вывеске. Тонкие линии, мелкие точки и сложные градиенты красиво выглядят на экране. Сделать их объёмными и светящимися трудно. Если логотип рисуется с нуля, это стоит учесть заранее.

Нужны несколько версий: основная, упрощённая для маленьких размеров и одноцветная. Тогда логотип не придётся переделывать под каждый носитель.

Шаг 3. Цвета

Выберите один главный цвет и один-два дополнительных. Больше обычно не нужно. Запишите их в нескольких системах: для экрана, для печати на бумаге и номер плёнки для вывески. Один и тот же красный на мониторе, на визитке и в светящемся акриле выглядит по-разному.

Проверяйте цвет в материале. Подсветка меняет оттенок, поэтому цвет лица вывески лучше смотреть на образце вечером.

Шаг 4. Шрифты

Возьмите один-два шрифта. Проверьте, что в них есть кириллица и латиница. Если нужны узбекские буквы, проверьте и их: Ўў, Ққ, Ғғ, Ҳҳ в кириллице или Oʻ и Gʻ в латинице. Когда в шрифте не хватает знаков, их подставляют из другого шрифта, и надпись выглядит неряшливо.

Для вывески важна читаемость издалека. Очень узкие, очень тонкие и рукописные шрифты хороши для акцентов. Длинное название ими читается тяжело.

Шаг 5. Носители по порядку

Не нужно делать всё сразу. Начните с того, что клиент видит чаще всего:

1. вывеска и входная группа;
2. аватар и оформление соцсетей;
3. визитки, меню, прайс;
4. форма сотрудников и бейджи;
5. транспорт и упаковка.

Каждый следующий носитель берёт готовые решения из предыдущих. Так стиль собирается постепенно и без противоречий.

Шаг 6. Мини-брендбук

Когда решения приняты, соберите их в один файл. В нём логотип и его версии, свободное поле вокруг логотипа, цвета с кодами, шрифты и примеры носителей. Этот файл вы отдаёте каждому, кто делает для вас рекламу. Результат у всех будет одинаковым.

Частые ошибки

• Слишком много цветов. Каждый лишний цвет усложняет печать, плёнку и подсветку, а узнаваемости не добавляет.
• Стиль проверили только на экране. Логотип красиво смотрится в презентации и плохо читается на вывеске с другой стороны улицы.
• Разные версии у разных людей. Один исполнитель взял логотип из Instagram, другой из старого макета. Через год у бизнеса три разных логотипа.
• Нет исходников. Файлы остались у дизайнера, с которым больше нет связи.

Как это выглядит у нас

Наш собственный стиль собран по тем же шагам. Надпись логотипа нарисована одной линией, как шнурок, а концы линии закрыты чёрными наконечниками. Рядом знак, звезда в кольце. Цветов три: красный, белый и чёрный. Из шнурков сделан паттерн, который работает фоном на бланках, визитках, в роликах и на этом сайте.

Если вам нужен логотип, фирменный стиль или брендбук, мы сразу продумываем, как стиль будет выглядеть на вывеске, транспорте, форме и упаковке. Как мы собрали собственный стиль, смотрите на странице «Брендинг». Обсудить брендинг можно в заявке ниже. А свой логотип на вывеске можно увидеть уже сейчас в 3D-примерке.